2025 yazı, Türkiye’deki tüketiciler için tatil planlarının ve harcama alışkanlıklarının yeniden şekillendiği bir dönem olarak öne çıkıyor. AGS Global’in “2025 Yaz Tüketici Termometresi” araştırması, ekonomik belirsizliklere rağmen tüketicinin umudunu koruyarak daha bilinçli ve kontrollü tercihler yaptığını gösteriyor.
Bu yıl tüketicilerin %67,4’ü yazı “belirsizlik sezonu” olarak tanımlarken, yalnızca %12,2’si yazdan keyif almayı umduğunu belirtiyor. Ancak bu oran bile umudun hâlâ diri olduğunu ve tüketicinin temkinli de olsa yaz aylarına yönelik plan yaptığını ortaya koyuyor.
2024’te tatil yapanların oranı %65,3 iken, 2025’te erken rezervasyon yapanların oranı %20,4 seviyesinde. Tatilden tamamen vazgeçmek yerine, daha hesaplı ve esnek yöntemlere yönelim dikkat çekiyor. Yazlık ya da aile evi tercih edenlerin oranı %43,5, apart/Airbnb seçeneklerini kullananların oranı %34,8 ve her şey dahil otelleri tercih edenler %30,4 olarak ölçüldü.
Tüketicinin finansal yaklaşımında da gözle görülür bir değişim var. Katılımcıların %55,1’i kredi kartı borcunun bulunduğunu ama kontrol altında olduğunu ifade ediyor. Son 3 ayda kredi kartı harcamalarının arttığını belirtenlerin oranı ise %65,3. Bu durum, tüketicinin ekonomik baskılar karşısında dahi bilinçli davranabildiğini ve krizle başa çıkma becerisi geliştirdiğini gösteriyor.
Tasarruf ise bu yazın vazgeçilmez teması. Tüketicilerin %44,9’u yaz dönemindeki önceliğini “tasarruf” olarak tanımlıyor. Harcamaları kısmak (%36,7), döviz veya altın almak (%28,6) ve vadeli mevduat tercihi (%24,5) öne çıkan yöntemler arasında. Her 10 kişiden 3’ü ise ihtiyaç dışı harcamadan tamamen kaçınacağını belirtiyor.
Yine de yaz döneminde harcama yapılacak kategoriler sıralandığında tatil ve konaklama %46,9 ile ilk sırada yer alıyor. Bunu gıda ve dışarıda yeme-içme (%42,9), ulaşım (%42,9), aile ve çocuk giderleri (%40,8) takip ediyor. Düğün, eğlence ve teknoloji harcamaları ise alt sıralarda yer bulabiliyor.
Tüketicilerin %51’i yılın ikinci yarısında kişisel finansal durumunda değişiklik beklemezken, %26,5’i durumunun kötüleşeceğini düşünüyor. Türkiye ekonomisine dair beklentiler ise daha olumsuz: %40,8 kötüye gidiş, %14,3 ise çok daha kötü bir seyir öngörüyor.
Ahmet Güler, AGS Global’in kurucusu ve CEO’su olarak araştırmanın sonuçlarını şöyle yorumluyor:
“2025 yazı, geçmiş yıllardan farklı olarak tüketicinin yüksek beklentilerle değil, gerçeklerle uyum arayışı içinde yaklaştığı bir dönem. Bu, bir durgunluk değil; rasyonel bir geri çekilme süreci. Tüketici artık harcamalarını sorguluyor, ihtiyaçlarını önceliklendiriyor ve daha bilinçli tercihler yapıyor.”
Güler ayrıca tüketicinin ürün veya hizmet satın alırken sadece fiyat değil, güven, sürdürülebilirlik ve istikrar gibi değerleri de dikkate aldığını vurguluyor. Ona göre, bu dönemde tüketiciyle empati kuran ve anlam sunabilen markalar bir adım öne çıkacak.