Yaz sezonu yaklaşırken Türkiye’nin tatil destinasyonlarına yönelik dijital ilgisi yeniden yükseldi. MTM Medya Takip Merkezi’nin araştırması, 15 Mayıs-15 Haziran 2026 döneminde Bodrum’un hem yerli hem yabancı içeriklerde açık ara öne çıktığını ortaya koydu.
10 bini aşkın kaynak üzerinden yapılan değerlendirmede 33 destinasyona ilişkin toplam 943 bin içerik analiz edildi. Bodrum yaklaşık 213 bin içerikle toplam tatil gündeminin yüzde 23’ünü tek başına oluşturdu.
Bodrum’u Alanya, Marmaris ve Fethiye izledi. Bu 4 destinasyonun toplam içerik payının yüzde 51’e ulaşması, tatil gündeminin belirli merkezlerde yoğunlaştığını gösterdi.
İnceleme, Türkiye kaynaklı medya ve sosyal medya içeriklerinde Ege kıyılarının daha görünür olduğunu ortaya koydu. Bodrum’un ardından Alanya, Marmaris ve Fethiye sıralanırken Çeşme ve Kuşadası da üst sıralarda yer aldı.
Yerli içerikte Ege’nin ağırlığı belirginleşirken, yabancı kaynaklı içeriklerde sıralama değişti. Bodrum liderliğini korudu; Marmaris ikinci, Alanya üçüncü sıraya yerleşti. Fethiye ve Kaş da ilk 5 içinde dikkat çekti.
Çeşme’nin yabancı içeriklerde daha gerilere düşmesi, destinasyon algısının yerli ve uluslararası kitlelerde farklılaştığını gösterdi. Araştırma, bu farkın sadece sıralamada değil, bölgesel görünürlükte de net biçimde hissedildiğini ortaya koydu.
Genel dağılımda Ege Bölgesi liderliğini sürdürse de Akdeniz destinasyonları yabancı mecralarda daha yüksek görünürlük elde etti. Akdeniz, Türkiye kaynaklı içeriklerde yüzde 25 pay alırken yabancı içeriklerde bu oran yüzde 39’a çıktı.
Böylece Akdeniz’in yabancı içeriklerdeki etkisi 14,5 puan daha yüksek ölçüldü. İl bazlı analizde Muğla destinasyonları toplam içeriklerin yaklaşık yüzde 40’ını oluşturdu; Antalya yüzde 25 ile ikinci sırada yer aldı.
İzmir yüzde 15, Aydın yüzde 10 ve Balıkesir yüzde 6 pay aldı. Yabancı içeriklerde Muğla ve Antalya’nın toplam payının yüzde 88’i aşması, Türkiye’nin uluslararası tatil algısının bu 2 bölge üzerinde yoğunlaştığını gösterdi.
Araştırma ayrıca tatil destinasyonlarına ilişkin içeriklerin yüzde 70’ten fazlasının sosyal medya kaynaklı olduğunu ortaya koydu. Bu sonuç, kullanıcı deneyimlerinin ve paylaşımların turizm algısında belirleyici rol oynadığını bir kez daha gösterdi.
Veriler, Bodrum’un yerli ve yabancı içeriklerde ortak lider konumunu koruduğunu; Alanya, Marmaris ve Fethiye’nin de iki tarafta güçlü bir yer edindiğini ortaya koydu. Ege yerli içeriklerde öne çıkarken Akdeniz özellikle yabancı mecralarda daha yüksek görünürlük sağladı.