Uluslararası MICE Endüstrisi Derneği (I-MICE) ve İstanbul Nişantaşı Üniversitesi’nin ortaklaşa düzenlediği “Turizmde İş Birliği ve Gelecek Zirvesi”, 8 Haziran’da İstanbul’da gerçekleşti.
TÜROB’un desteğiyle büyüyen zirve, sektör profesyonellerini, akademisyenleri ve öğrencileri aynı platformda buluşturdu. MICE turizmi, yapay zekâ dönüşümü, uluslararası rekabet gücü ve sürdürülebilirlik ekseninde Türkiye’nin sektördeki mevcut konumu ve geleceği masaya yatırıldı.
I-MICE Derneği Başkanı Işıl Özmen, derneğin 10. kuruluş yılını kutladıklarını belirterek MICE turizminin destinasyonların marka değerini yükselten ve ekonomiye yüksek katma değer yaratan stratejik bir alan olduğunu vurguladı. Özmen, I-MICE Akademi bünyesindeki eğitim ve üniversite iş birliklerinin öğrencilere sektörü tanıma ve sahada deneyim kazanma fırsatı sunduğunu da sözlerine ekledi.
Zirvede öne çıkan gündem maddelerinden biri, IMEX Frankfurt’ta Mayıs ayında açıklanan ICCA 2025 sıralamaları oldu. İstanbul’un uzun bir aradan sonra dünyada 18’inci, Avrupa’da 13’üncü sıraya yükselmesi sektör temsilcileri tarafından önemli bir ivme olarak değerlendirildi. Türkiye’nin önce ilk 10’a, ardından ilk 5’e taşınabilmesi için otel, acenta ve akademi arasında ortak vizyon oluşturulması gerektiği tartışıldı.
İkinci oturumda ise Türkiye’nin küresel MICE pazarından neden sınırlı pay aldığı ele alındı. “Ucuz destinasyon” algısından “değer üreten destinasyon” algısına geçiş, uluslararası marka etkinliklerin ülkeye kazandırılması ve Dubai, Barselona, Singapur gibi rakip destinasyonların uyguladığı stratejiler incelendi. Nitelikli insan kaynağı ihtiyacı, hibrit etkinlikler ve sürdürülebilirlik de oturumun diğer başlıkları arasında yer aldı.
Zirvede yapay zekânın sektöre etkisi de ayrıca ele alındı. Teklif hazırlama, fiyat optimizasyonu, katılımcı eşleştirme ve etkinlik sonrası raporlama gibi süreçlerin giderek daha otonom hale gelmesi öne çıkan konular arasında gösterildi.
Öğleden sonraki bölümde yaklaşık 70 otelin katılımıyla acentelerle birebir görüşmeler gerçekleştirildi. Yeni iş birliklerinin geliştirilmesine ve mevcut ilişkilerin güçlendirilmesine zemin hazırlayan bu oturum, sektörün pratik adımlar atması açısından da önemli bir fırsat sundu.