OECD’nin hazırladığı rapora göre Türkiye, 2019-2025 döneminde uluslararası ziyaretçi sayısını %21 artırdı; artış Türkiye’yi ilk 10 arasına sokmaya yetmedi ve ülke 11. sırada yer aldı. Raporda turist sayısını en fazla artıran ülke Suudi Arabistan oldu; Suudi Arabistan ziyaretçi oranını %67 yükseltti.
Suudi Arabistan’ı Fas %53 ve Mısır %47 ile takip etti. Brezilya %46 ve Kolombiya %45 artış göstererek ilk beş ülke arasında yer aldı. Raporda Türkiye’nin ardından Portekiz %20 ve Lüksemburg %19 ile sıralandı.
Araştırma ayrıca bazı ülkelerin ciddi düşüşler yaşadığını ortaya koydu; İsrail %71 ile en fazla turist kaybeden ülke oldu, İrlanda %32 düşüş kaydetti, Arjantin ise %23 düşüşle listede yer aldı. Avrupa’da Norveç, Sırbistan ve Danimarka ilk 10’da bulunurken Portekiz, İspanya ve Fransa da turist sayılarını artıran ülkeler arasında gösterildi. Raporda turizmdeki bu değişimi yeni destinasyon yatırımları, ulaşım ağlarının gelişmesi ve farklı pazarlara yönelik tanıtım çalışmalarına bağlandı.
OECD verileri, küresel turist akışındaki dönüşümün bölgesel farklılıklar yarattığını gösteriyor. Bazı geleneksel pazarlar toparlanma gösterirken yeni destinasyonlar hızlı sıçramalar yaptı. Türkiye, mutlak artış kaydeden ülkeler arasında yer almasına rağmen sıralamada geride kaldı; bu durum diğer ülkelerin daha hızlı büyümesinden kaynaklandı.
Raporda Türkiye’nin %21’lik artışı, 2019 seviyesinin üzerine çıkıldığını teyit ediyor. Türkiye’nin aldığı ziyaretçi artışı, sektör paydaşları açısından olumlu bir gösterge olarak okunuyor ancak sıralamadaki konum, rekabetin yoğunlaştığını da işaret ediyor. Türkiye’yi takip eden Portekiz ve Lüksemburg’un gösterdiği artışlar, Avrupa içindeki rekabeti artırıyor.
OECD çalışması, Suudi Arabistan liderliğinin bölgesel yatırımlar ve turist çekme stratejileriyle bağlantılı olduğunu vurguluyor. Körfez bölgesindeki büyük ölçekli turizm yatırımları ve altyapı geliştirme projeleri, Suudi Arabistan’ın hızlı yükselişinde belirleyici oldu. Fas ve Mısır gibi Kuzey Afrika ülkeleri de benzer şekilde pazarlama ve ulaşım iyileştirmeleriyle yüksek oranlar yakaladı.
Raporun ortaya koyduğu kayıplar da dikkat çekiyor. İsrail’in %71’lik ziyaretçi kaybı, bölgesel güvenlik sorunları ve erişim kısıtlarıyla ilişkilendirildi. İrlanda ve Arjantin gibi ülkelerdeki düşüşler, farklı nedenlere bağlandı; rapor bu kayıpların küresel rotasyon ve rekabet kaynaklı olduğunu belirtiyor.
Türkiye özelinde artışın sebepleri raporda genel çerçevede ele alındı. Yeni destinasyon yatırımları, havayolu ve ulaşım ağlarındaki gelişmeler ile hedef pazar odaklı tanıtım kampanyaları artışı destekledi. Ancak rapor, sıralamada üst sıralara yükselmek için hem kapasite artırımı hem de farklı pazarlara yönelik daha yoğun tanıtım ve ürün çeşitliliği gerektiğini ima ediyor.
Sektör temsilcileri ve turizm işletmeleri için OECD verileri, rekabet stratejilerini yeniden gözden geçirme çağrısı niteliği taşıyor. Türkiye’nin ziyaretçi sayısını artırma başarısı, pazardaki dinamizmi gösterse de diğer destinasyonların hızla büyümesi yeni stratejiler gerektiriyor. Raporda öne çıkan uygulamalar arasında altyapı yatırımları, bağlı hizmetlerin geliştirilmesi ve hedef pazarların çeşitlendirilmesi sayılıyor.
OECD analizleri ayrıca bölgesel dengelerin değiştiğini, yeni destinasyonların küresel turizm pastasından daha büyük pay aldığını gösteriyor. Bu tablo, hem turizm geliri hem de sezon dağılımı açısından ülkeler arasında yeni fırsatlar ve riskler yarattı. Türkiye, elde ettiği %21’lik artışla güçlü bir toparlanma sinyali verirken, sıralamadaki konumu rekabetin boyutunu ortaya koyuyor.
Raporun sonuçları, turizm politikalarında önceliklerin ve kaynak dağılımının yeniden değerlendirilmesi gerektiğine işaret ediyor. OECD çalışması, yatırım önceliklerinin belirlenmesi, ulaşım ve tanıtım ağlarının güçlendirilmesiyle destinasyonların performansını iyileştirebileceğini vurguluyor. Türkiye’nin izlediği politikalar artış sağlamış olsa da, sektör artık hızlanan küresel rekabete göre pozisyonunu güçlendirmek zorunda.
Sonuç olarak OECD raporu, 2019-2025 döneminde dünya genelinde turist akışında önemli değişimler olduğunu gösteriyor; Türkiye ziyaretçi sayısını %21 artırsa da listede 11. sırada kaldı ve birçok ülke Türkiye’den daha hızlı büyüdü. Raporda öne çıkan artış ve azalış verileri, gelecek dönemde turizm stratejilerinin yeniden şekilleneceğine işaret ediyor.