Türk Hava Yolları (THY), 2024 yılının Ocak-Eylül döneminde reklam ve tanıtım harcamalarına milyarlarca lira ayırarak dikkat çekti. 2023 yılının aynı döneminde 2,8 milyar TL olan reklam giderleri, 2024’te %56 oranında artarak 4 milyar 485 milyon TL’ye ulaştı. Bu artış, THY’nin tanıtım stratejilerinde önemli bir değişim yaşandığını gösteriyor.
THY’nin mali raporlarına göre, 2016 yılında 634 milyon TL olan reklam ve tanıtım harcaması, geçen yıllar içinde sürekli olarak artış gösterdi. Covid-19 salgınının etkisiyle 2020 ve 2021 yıllarında reklam bütçesinde kesintiler yapılırken, sonraki yıllarda harcamalar yeniden yükselişe geçti. Özellikle 2024 yılında bu rakam, rekor seviyeye ulaşarak, THY’nin reklam ve tanıtıma verdiği önemin altını çiziyor.
THY’nin son yıllarda reklam harcamalarındaki bu çarpıcı artış, kurumun tanıtım bütçesini nasıl kullandığına dair kamuoyunda farklı yorumlara yol açtı. Reklam ve tanıtım harcamalarının yanı sıra, THY yönetiminde yer alan kişilere ödenen huzur haklarının da düzenli olarak arttığı görülüyor. Mart 2022’de 25 bin TL olan huzur hakkı, 2024 Temmuz itibarıyla 132 bin TL’ye çıkarak, kurumun yöneticilerine sağladığı maddi olanakların da genişletildiğini ortaya koyuyor.
THY’nin reklam harcamalarındaki bu devasa artış, hem sektördeki rekabet gücünü artırma çabası hem de küresel pazarda marka bilinirliğini güçlendirme stratejisinin bir yansıması olarak değerlendiriliyor. Ancak, bu artışın sürdürülebilir olup olmayacağı ve kurumun finansal tablolarına nasıl yansıyacağı önümüzdeki yıllarda netleşecek.
Kaynak: Birgün