Turizm Malezya, Visit Malaysia 2026 kampanyasının tanıtımını 20 Kasım 2025’te İstanbul’daki Fairmont Quasar’da düzenlenen bir seminerde gerçekleştirerek doğa, kültür ve endüstri iş birliklerine dayalı yeni stratejisini açıkladı.
Etkinlikte, ülkenin 2026 için belirlediği tanıtım öncelikleri, sektörel ortaklık modelleri ve pazarlama araçları uluslararası paydaşlarla paylaşıldı. Tanıtım, Malezya’nın turizm gelirlerini artırmak ve farklı pazarlardan daha fazla ziyaretçi çekmek amacıyla hazırladığı programın önemli bir parçası olarak sunuldu.
Yetkililer, Malezya’nın 13 eyaleti ve 9 sultanlığının sahip olduğu doğal alanlar, kültürel miras noktaları ve tematik turizm ürünlerinin kampanyanın temelini oluşturduğunu belirtti. Sunumda, Visit Malaysia 2026 kapsamında tur operatörleri ve sektör oyuncularının yeni paketler geliştirmeye teşvik edileceği, dijital ve geleneksel mecralarda ortak tanıtım faaliyetleri yürütüleceği ifade edildi. Programın, anlaşmalı kampanyalar üzerinden belirli dönemlerde ziyaretçi sayısını ve turist harcamalarını artırmayı hedeflediği aktarıldı.
Malezya’nın Doğa, Kültür ve Eğlence Odaklı Turizm Ürünleri
Seminerde Malezya’nın sürdürülebilir turizm yapısı ve geniş ürün çeşitliliği ön plana çıkarıldı. Ülkenin “Malaysia Truly Asia” markasının temelini oluşturan doğal yaşam alanları, farklı etnik toplulukların kültürel değerleri, UNESCO tarafından tanınan miras alanları ve zengin gastronomi kültürü kampanyanın ana bileşenleri arasında yer aldı. Yetkililer, özellikle doğa ve macera turizmi için Malezya’nın güçlü bir konumda olduğunu vurguladı.
Sunumda, dağcılık, yağmur ormanı yürüyüşleri, mağara keşifleri, kuş gözlemi, dalış, rafting ve balıkçılık gibi açık hava aktivitelerinin ülkeye yönelik talebi artıran unsurlar arasında bulunduğu belirtildi. Bunun yanı sıra, Sunway, Legoland ve Genting gibi büyük tema parklarının aile odaklı turizmde önemli bir çekim oluşturduğu ifade edildi. Gastronomi turizmi kapsamında ise Malezya mutfağının çok kültürlü yapısının uluslararası ziyaretçilere güçlü bir deneyim sunduğu aktarıldı.
İş Birliği Modelleri ve Taktiksel Reklam Programı
Turizm Malezya, Visit Malaysia 2026 kampanyasında uygulanacak iş birliği mekanizmalarını detaylandırarak sektör paydaşlarına çeşitli fırsatlar sundu. Taktiksel reklam programı, turizm sektöründeki işletmeler ile Turizm Malezya arasında finansal ortaklıklar yoluyla yürütülecek tanıtım faaliyetlerini kapsıyor. Sunuma göre, programın amacı sektör oyuncularını Malezya odaklı paketler geliştirmeye teşvik etmek, belirlenen ürün ve etkinliklere yönelik tanıtımı artırmak ve kampanya döneminde turistik harcamaları yükseltmek.
Program kapsamında çevrimdışı faaliyetler; seminerler, fuarlar, roadshow etkinlikleri, kutlamalar, basın toplantıları, ürün lansmanları, özel etkinlikler, tanıtım materyallerinin basımı ve geleneksel medya reklamlarını içeriyor. Çevrimiçi bileşenler ise dijital reklamcılık, doğrudan e-posta kampanyaları, mobil pazarlama, telefon uygulamaları, sosyal medya iletişimi ve influencer/KOL iş birliklerinden oluşuyor. Yetkililer, her pazarın ihtiyacına göre bu mecraların bir arada kullanılabileceğini belirtti.
İş birliğine dahil olmak isteyen sektör temsilcilerinden resmi başvuru mektubu ve detaylı teklif dosyası sunmaları isteniyor. Bu dosyada, şirket profili, kampanya ayrıntıları, uygulanacak tanıtım yöntemleri, maliyet kalemleri ve pazarlama-dağıtım planı yer almalı. Ayrıca ortaklık oranının %50:50, %60:40, %70:30 veya tarafların mutabık kaldığı ayni değer üzerinden belirlenebileceği ifade edildi.
Turizm Malezya’nın mali katkısı paket başına 300 RM üst sınırı ile sınırlandırılıyor ve hedeflenen satış başına katkı bu tutarı aşamıyor. Önerilen projelerde geri dönüş projeksiyonlarının; paket fiyatı, toplam satış tahmini, katılımcı sayısı, mali getiri ve tanıtım etkisi gibi göstergelerle net bir şekilde tanımlanması gerekiyor. Ayrıca dijital performans göstergeleri olan erişim, gösterim, beğeni ve tıklama gibi metrikler de değerlendirme sürecinin bir parçası olarak kabul ediliyor.
Uluslararası Ortaklıkların Güçlendirilmesi
Seminerde Turizm Malezya’nın uluslararası turizm paydaşlarına sunduğu operasyonel desteğin kapsamı da aktarılırken, kurumun turizm şirketlerini potansiyel Malezya ortaklarıyla eşleştirdiği belirtildi. Ayrıca özel sektör ve kamu kurumlarıyla iletişim kurulmasına aracılık ettiği, oteller ve tema parklarıyla toplantılar organize ettiği ve satış odaklı reklam desteği sağladığı ifade edildi. Bu adımların, ülkede sunulan turizm ürünlerinin farklı pazarlarda daha etkin biçimde tanıtılması için kritik olduğu belirtildi.
Visit Malaysia 2026 kampanyası, Malezya’nın uluslararası görünürlüğünü artırmak için kapsamlı bir hazırlık sürecinin parçası olarak sunuluyor. Turizm Malezya, sektörel iş birlikleri, çeşitlendirilmiş turizm ürünleri ve yoğunlaştırılmış tanıtım faaliyetleriyle 2026 yılına daha güçlü bir giriş yapmayı hedefliyor. İstanbul’daki tanıtım semineri, bu hedef doğrultusunda küresel paydaşlarla yürütülen temasların önemli duraklarından biri olarak konumlandı.